Zara Larsson och konsten att bygga ett starkt varumärke

20 okt. 2025

Zara Larsson befinner sig i en ny fas - inte bara som artist, utan som varumärke. Med albumet Midnight Sun, en turné i USA och en estetik som flätar ihop musik, symbolik och internetkultur visar hon något som många varumärken glömmer: att identitet inte handlar om logotyp eller färgpalett, utan om känslan du lämnar efter dig.

Hibiskusen som blev ett löfte
Mitt i flödet av snabba trender och algoritmer dyker en blomma upp. En hibiskus. Först som Zaras profilbild på TikTok. Sedan som gnistrande detalj i hennes outfit på MTV Video Music Awards. Och plötsligt har den blivit något mer än en dekoration — den är ett löfte om vem hon vill vara i den här eran.

Hibiskusen står för liv, värme och förnyelse. Den fångar hela essensen i Midnight Sun – känslan av något brinnande, sensuellt och levande. Och när symbolen återkommer – i kläder, visuals, storytelling – blir den en del av varumärket. Ett visuellt ankare som säger: Det här är jag nu.

För varumärken är det här en viktig påminnelse: du behöver inte alltid hitta på nytt. Ibland handlar det om att låta en symbol tala – och att stå kvar i den tillräckligt länge för att människor ska hinna känna igen dig.

När delfinerna tog över – och Zara följde efter 

Internet älskar det oväntade. Och ibland blir det just där, i det absurda, som en ny dimension av ett varumärke kan födas.

När Symphony – Zaras låt från 2017 – plötsligt exploderade på TikTok i en våg av delfin-memes, kunde hon valt att ignorera det. Men istället gjorde hon något smartare: hon gick med i leken.

Hon postade egna klipp med delfiner. Hon tog trenden till scenen. Under liveframträdanden började delfiner simma över LED-skärmarna bakom henne – som en blinkning till publiken, men också som en påminnelse om att hon ser och förstår kulturen hon är en del av.

Det är briljant personal branding. Att inte bara sända ut sitt varumärke – utan svara på världen.
Zara påminner oss om att det mest kraftfulla i branding idag inte är perfektion, utan närvaro.

En helhet, inte en kampanj 

När man ser Zaras nuvarande uttryck – turné, musik, scenografi, estetik – ser man en konsekvent linje. Hibiskusen, färgtonerna, de tropiska inslagen, delfinerna. Allt hänger ihop. Det är en värld, inte en kampanj.

Hon har byggt ett universum där symboler, ljud och känslor förstärker varandra. Det är här personal branding når sin högsta nivå – när publiken inte längre bara känner igen dig, utan förstår dig.

Vad vi kan lära oss av Zaras varumärkesresa 

Zaras brandingresa visar något större än en enskild lansering. Den visar vad som händer när konstnärlighet möter strategi – när du vågar låta ditt varumärke vara en berättelse i rörelse.

Tre reflektioner för varumärken:

  • Låt symbolerna tala. En symbol som återkommer blir laddad – med känsla, värdering och igenkänning.

  • Möt kulturen där den är. Viralitet kan bli värde – om du vågar svara på den på ditt eget sätt.

  • Bygg en värld, inte en kampanj. De starkaste varumärkena känns, för att de berättar en historia som aldrig tar slut.